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原创 2015年最后一匹手游黑马月流水或将破亿——“精游解剖”之《全民无双

  移动游戏产业快速发展,一个游戏项目不再是单靠品质或者靠推广就能取得成功了,已经进入综合能力比拼的时代。为此,手游那点事推出了新的内容专栏——《精游解剖室》,将针对市场上比较优质的产品进行综合性解剖,挖掘其中有价值的元素,欢迎广大读者指正与学习!

  这款由墨麟研发,腾讯代理的《全民无双》在刚上线之初就受到了手游那点事的关注,甚至认为其有望成为2015年手游市场的最后一匹黑马。而其的表现也出乎了大多数人的意料,在上线天就登上了App Store畅销榜第四的位置,仅次于《梦幻西游手游》、《大话西游》手游以及《热血传奇》三款端游IP改编的手游。

  虽然在接下来的时间中成绩有所滑落,但是仍能保持在畅销榜前十的位置。如果能一直保持目前的良好势头,距离墨麟集团CEO陈默定下的“墨麟一直抱着月流水一个亿在做游戏”的目标已经不远了。

  作为页游上的知名研发厂商,墨麟推出的几款爆款页游产品,如《秦美人》、《战龙三国》、《龙纹战域》等均为ARPG游戏。因此《全民无双》对于墨麟而言可谓驾轻就熟,加上长达两年的开发时间,也使得这款产品显得更为成熟。

  此外,《全民无双》作为2015年“全民”系列的最后一款游戏,腾讯也给予了高度的重视,从拿到产品到调整数据再到上线运营,用时超过半年以上。

  回顾之前推出的三期《精游解剖室》,除了第一期的《穿越火线:枪战王者》以外,其余的均为ARPG类型的游戏。而在上期的文章中,手游那点事也提出蜗牛游戏旗下的《九阴》最大的竞争正是来自《全民无双》。因此,包括网易的《功夫熊猫》系列、蜗牛的《九阴》、《太极熊猫》系列以及老牌游戏《热血传奇手机版》、《全民奇迹-MU》等都成为其竞争对手。相较于上述的游戏,《全民无双》最大的优势在于腾讯的社交加成,而最大的劣势在于IP。

  上文已经提及,对于ARPG游戏的研发,墨麟有着深厚的经验。因此在《全民无双》中,能发现不少页游时期游戏系统和玩法上的影子。特别是新加入的单手点划的操作模式,与页游时期的游戏操作十分相似。

  而这款游戏也获得了玩家们的一致认可。至截稿时,《全民无双》在App Store上共获得了1001份评论,平均为4星,其中五星的评分超过80%。而同在畅销榜前列的其他几款腾讯的游戏,分别为《热血传奇》的3星、《六龙争霸3》的3星以及《拳皇98终极之战OL》的1.5星。可以说,《全民无双》一定程度上改变了腾讯游戏“叫座不叫好”的尴尬局面。

  在市场推广上,《全民无双》显得十分低调。在百度中以“全民无双”为关键词进行搜索,发现大部分搜索结果为游戏媒体发布的预告以及攻略,并没有使用更多具有创新性的宣传和推广策略。但值得注意的是,因为墨麟集团以及其CEO陈默的行业影响力,已经有包括手游那点事在内的多家产业媒体对《全民无双》进行自发的报道,这也是该款游戏在推广中较为独特的地方。

  与营销推广相类似的是,《全民无双》在运营活动上也没有太多的创新。在其官网上可以发现,自上线日内,官方举办的运营活动仅有三个,公告仅五条。而在《穿越火线:枪战王者》的官网上可以发现运营团队发布的公告多达70条,这也可见《全民无双》在运营上并没有太大的亮点。

  在产品的推广和运营尚未发力的情况下,《全民无双》能获得现在的佳绩很大程度归功于过硬的产品质量以及墨麟的话题性。而从这个例子上可以清晰地看到,市场的天平已经慢慢向“产品为王”倾斜。

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